Il marketing a ritmo di musica

Gli strumenti classici del mix di marketing hanno perso oramai parte della loro efficacia e nuove tendenze stanno emergendo con decisione. C’è oggi la necessità di trovare idee innovative che consentano di comunicare in maniera adeguata con i propri clienti, attuali e potenziali.

In questo contesto, largo alla musica. Linguaggio globale e capace di veicolare emozioni, la musica rappresenta uno strumento sempre più utilizzato in chiave di comunicazione e marketing. E' uno dei media più efficaci in assoluto, poiché, se opportunamente scelta, può raggiungere qualsiasi pubblico. Ma bisogna sottolineare che i maggiori fruitori di musica sono i ragazzi, ed è in particolare a loro che è opportuno rivolgersi.

La rivoluzione digitale e la diffusione degli i-pod hanno rivoluzionato la modalità di fruizione musicale dei più giovani, i quali passano sempre più ore ad ascoltare i loro brani preferiti.

Musica sempre ed ovunque, insomma. Anche nel cellulare. In una ricerca della European Interactive Advertising Association, il 47 % dei ragazzi intervistati è solito personalizzare il proprio telefonino con le suonerie più alla moda (oltre ad altri contenuti come loghi e wallpaper).

Ma in che modo la musica viene utilizzata in chiave di marketing?

Fra le modalità più diffuse c’è l’organizzazione di eventi musicali e concerti live. E’ questa la strada seguita ad esempio da Coca Cola, con i Coca Cola Live, e Heineken, con l’Heineken Jammin’ Festival, appuntamenti che attirano ad ogni edizione migliaia di giovani. Sono eventi questi con risvolti comunicativi di portata eccezionale.

Altre aziende, invece, per promuovere il proprio brand optano per la realizzazione di cd contenenti apposite compilation. Il cd promozionale è un’idea brillante e altamente comunicativa, in quanto permette di veicolare, grazie ad un’adeguata scelta della tracklist, valori e immagine di un prodotto o di un’azienda.

Tra le tendenze esistenti, ma destinate ad affermarsi anora di più nei prossimi tempi c’è quella della comunicazione musicale all’interno del punto vendita. Uno strumento solo in apparenza poco innovativo, ma che diventa strategico grazie all’utilizzo di playlist personalizzate, realizzate in funzione del negozio in cui suoneranno. L’intento è quello di emozionare il cliente e fargli ricordare in seguito il momento in cui ha effettuato un acquisto.

Questi sono gli strumenti attualmente più diffusi, ma con un media con tali potenzialità è facile prevedere degli utilizzi sempre più creativi e funzionali. Per conquistare nuovi clienti, quindi, l’imperativo è alzare il volume.